“尧山—中原大佛”探讨发展良策

一笑了之

——景区旅游营销策划专家研讨会在郑州举行
　　8月23日上午，“尧山—中原大佛”国家5A级景区营销策划专家研讨会在郑州举行，平顶山市旅游局副局长谢炜，天瑞集团副总裁、旅游公司总经理李二长，郑州大学旅游管理学院规划系主任龚绍方教授以及多家旅行社负责人等出席了此次会议。

　　困惑与困境

　　据李二长介绍，全省一共9个5A级景区，平顶山一个，而平顶山的支柱景区尧山、中原大佛都在天瑞旗下，无论是资源禀赋还是产品特质，以及现在的交通区位优势都很好，但是平顶山境内隶属天瑞旅游旗下的三个景区，上半年游客接待量不足15万人次，人气上不来一直是天瑞集团比较头疼的大事。虽然平顶山市政府和景区也借鉴过不少市场营销的方式方法，但成效欠佳，特别是最近两年在景区接待水平根本达不到的情况下，实施免票政策，造成旅行商，尤其是品牌性旅行商不愿跟平顶山景区打交道，使刚刚起步的平顶山旅游，又陷于徘徊中。

　　把脉与确诊

　　会上，各个旅游专家及旅行社负责人针对“尧山—中原大佛”景区的问题，都谈了自己的看法。据称，上世纪90年代，在河南山水景区里面，尧山是独领风骚的。作为景区，大佛本身不是系统性完整的产品。造成这种尴尬局面的根本原因，是由于没有详细考虑市场需求所致，无论是尧山还是大佛都缺乏对市场的深耕。其次是产品的生产能力和景区的接待能力不足，尤其是景区的接待能力，除了景区的容量之外，还有停车、住宿问题。正因为景区没有规模的接待基地，才使景区周边的一些农家乐大行其道。农家乐是一个低价位的次产品，在旅游初期有一定辅助作用，但是进入相对成熟期以后，对旅游品质会有一定的损伤作用。

　　在谈到“尧山—中原大佛”景区客流量不足的问题时，谢炜认为：“尧山一旦上到5A级，简单靠散客不行，市场经营要覆盖，特别是做二级市场以上的时候，必须依靠旅行社。”

　　中国青年旅行社副总经理薛芳说：“无论是漂流、大佛、尧山景区对旅行社政策应该统一、透明，使旅行社有力度和决心推这个线路，政府、景区、旅行社共同努力把市场做大做强。”

大话嵩山

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