城市广告语相对论：从郑州的城市品牌口号说起

作为郑州人或者外地人的你，觉得到底这个宣传口号中不中呢？

城市广告语是城市品牌的核心符号，既需凝练城市特质，又需兼顾传播效率与文化共鸣。然而，在多元诉求与动态发展的矛盾中，城市广告语往往难以“一劳永逸”、“一语中的”。

本文以郑州两则广告语“有功夫，来郑州！”与“郑州，中！”为例，分析其优劣高下，并提出“广告语相对论”——没有最好，只有更好！城市品牌表达需因时、因地、因势而变，在精准与包容、传统与现代的平衡中实现动态适配。

一、郑州广告语的辩证分析

1. “有功夫，来郑州！”多维符号的整合与局限 

该广告语以“功夫”为核心意象，涵盖少林武术（硬功夫）、服务效率（软功夫）、创业精神（真功夫）及休闲文化（慢功夫）四重内涵。其优势在于： 

·文化辨识度高：依托少林寺这一全球文化IP，快速建立国际认知； 

传播场景多元：通过网红营销（如《功夫萌宝》微短剧）实现年轻化传播；

·战略定位清晰：呼应郑州“国家中心城市”的发展目标，融合文旅与经济诉求。 

但争议亦存：

·符号单一化风险：过度聚焦“功夫”可能弱化郑州作为交通枢纽、商贸中心的历史与现实角色； 

·文化深度不足：对商都遗址、黄河文明等文化资源的挖掘尚未充分融入广告语叙事。尤其是厚重中原文化的腹地——郑州的历史文化地位与其发展未来息息相关，文化之魂不可轻视之。文化是根，大树参天，根深才能叶茂。

2.“郑州，中！”方言情感与传播效率的博弈

此广告语策划创作来自青年品牌咨询师赵龙威，他在长文《郑州的城市品牌战略只需要抓好一个字：“中！”》中，全面深刻地阐述了“中文化”的内涵，指出：“‘中’作为郑州的文化密码和战略支点，具有无可比拟的品牌价值优势”。该文对“郑州与中”的意义论述充分而翔实。

河南省文旅把“河南，一个来了都说中的地方”作为对外来客宣传的短信。以河南方言“中”（意为“好”“行”）为核心，“郑州，中！”作为城市品牌广告语而言，优势显著：

·情感共鸣强烈：方言直接唤起本地居民的文化认同，增强城市凝聚力；

·语言简洁易记：四字结构符合短视频时代的传播规律，利于社交媒体裂变；

·多义延展性：可解读为地理中心（天地之中）、交通枢纽地位或“中和”“中庸”之中文化哲学、郑州人的务实精神等等。

然而短板同样突出：

认知门槛存在：非河南受众可能仅理解字面意义，难以感知其文化厚度；

现代性表达缺失：未凸显郑州的科技创新（如“郑州智造”盾构机）与国际化定位（如航空港实验区）。 

3. 修辞优化建议：“郑州——中，中，中！”的冲击力重构

若将原广告语调整为“郑州——中，中，中！”，可通过以下修辞策略强化效果：  

·重复强调：三连“中”增强节奏感，简短有力就像三发子弹，模仿口语中的情感递进（如“特别好”表达为“特别好，好，好！”），符合河南方言的夸张表达习惯；  

·符号分层：第一“中”指向地理中心，第二“中”象征服务与效率，第三“中”寓意包容与活力，层层递进构建多维意象；  

·互动传播：搭配短视频中“萌宝”手势或市民齐呼“中”的UGC内容，形成“方言梗”传播效应。

二、其他城市广告语的相对性启示  

国内城市广告语呈现鲜明的“因城施策”特征，折射出定位差异与时代需求： 

1. 文化符号型：

如西安“常来长安”（历史厚重）、曲阜“孔子故里”（圣人文化），优势在辨识度高，但易陷入静态化标签； 

2.情感场景型：

如长沙“火辣的长沙”（美食与热情）、贵阳“爽爽的贵阳”（气候特色），以感性语言激发游客代入感，但可能缺乏文化深度； 

3.功能导向型：

如深圳“每天带来新希望”（创新活力）、珠海“浪漫之都”（旅游定位），直击城市核心功能，但延展性较弱。 

这些案例无不印证：广告语的价值不在“全面”，而在“聚焦”——需根据城市发展阶段（如新兴城市侧重活力，古城侧重文化）、受众差异（本地居民与外地游客）、传播媒介（传统媒体与短视频）动态调整表达策略。

郑州这城市,gdp已进入 万亿俱乐部 ,未来能否与武汉平起平坐

三、城市广告语的“相对论”内核

基于上述分析，可提炼城市广告语的三重相对性原则：

1. 时间维度：因时而变 

城市定位随发展阶段演进。例如，郑州从“天地之中”（历史符号）转向“有功夫，来郑州！”（文旅融合），再探索“郑州，中！”（情感共鸣），反映从文化展示到互动体验的转型。 

2. 空间维度：因地制宜 

广告语需适配区域文化特征。成都“一座来了就不想离开的城市”成功在于将“慢生活”与城市气质绑定，而若将此语用于深圳，则与“效率之城”形象冲突。 

3. 表达维度：修辞赋能 

语言需兼顾文学性与传播性。双关（如“知音遍华夏”）、重复（如丰田“车到山前必有路，有路就有丰田车”）、方言活用（如重庆“巴适”）等手法，可突破“精准表述”的局限，以修辞张力弥补信息密度。

四、在动态平衡中寻找“最佳解”

城市广告语的本质是“选择性表达”，而非“全景式描摹”。其生命力源于对三个矛盾的化解： 

符号聚焦与多元诉求的矛盾：通过核心意象的“母题化”（如郑州“功夫”与“中”并行）实现多层次叙事； 

文化根植与现代传播的矛盾：借助微短剧、非遗体验等新载体，将传统符号转化为可参与、可传播的现代语言；

本土认同与国际表达的矛盾：采用“双语策略”（如“郑州，中！+ Zhengzhou, Heart of China”）兼顾内外受众。 

唯有承认广告语的“相对性”，采取“因地制宜、与时俱进”才是好的广告语策略。在时代变迁中持续迭代，方能使其成为城市发展的动态注脚，而非静态标签。

郑州的老铁们！咱们郑州的城市品牌广告语，还是俺自己说了算吧！你咋想的？发表一下关于广告语更有创意的想法。